Segmentacja rynku karm dla zwierząt. Preferencje konsumentów w świetle badań
Kryteria wyboru karmy. Najważniejsze wyniki badań konsumenckich
Badania rynkowe jasno pokazują, że właściciele zwierząt coraz częściej analizują skład karmy przed dokonaniem zakupu. Najbardziej cenione są produkty z wysoką zawartością mięsa, pozbawione sztucznych dodatków oraz alergenów. Rośnie popularność karm specjalistycznych, przeznaczonych np. dla zwierząt z problemami zdrowotnymi, alergiami lub wrażliwym układem pokarmowym.
Ponadto konsumenci kierują się opiniami weterynarzy oraz rekomendacjami zaufanych portali internetowych, gdzie mogą znaleźć sprawdzone informacje dotyczące żywienia i pielęgnacji pupili. Coraz większe znaczenie ma również wygoda zakupu oraz przejrzystość etykiet – właściciele zwierząt chcą mieć pewność, że wybierają bezpieczną i zdrową karmę.
Rynek karm premium i super-premium
Segment karm premium oraz super-premium notuje regularne wzrosty sprzedaży. Właściciele zwierząt domowych są gotowi płacić więcej za produkty wysokiej jakości, które korzystnie wpływają na zdrowie, kondycję i długość życia ich pupili. Konsumenci w tej grupie oczekują, że karma będzie bogata w naturalne składniki odżywcze, bez konserwantów oraz sztucznych barwników.
Ważne są także aspekty etyczne – klienci preferują producentów stosujących ekologiczne i zrównoważone metody produkcji. Dzięki segmentacji rynku producenci mogą lepiej dopasować swoją ofertę do oczekiwań właścicieli zwierząt. Pomocne mogą być w tym nowoczesne narzędzia analityczne oferowane przez platformy do konsultacji online, umożliwiające weterynarzom zbieranie danych o preferencjach klientów gabinetów weterynaryjnych, co może służyć dalszej optymalizacji asortymentu karm.
Przyszłość rynku karm dla zwierząt
Przyszłość rynku karm dla zwierząt będzie kształtowana przez rosnącą świadomość konsumentów oraz rozwój technologii produkcji. Coraz popularniejsze stają się karmy spersonalizowane, przygotowywane na zamówienie pod kątem konkretnego zwierzęcia – jego rasy, wieku, aktywności fizycznej czy stanu zdrowia.
Ważnym trendem jest także rozwój karm funkcjonalnych, zawierających składniki wpływające na zdrowie układu odpornościowego, pokarmowego czy kondycję skóry i sierści. Badania wskazują, że właściciele coraz chętniej będą wybierać produkty ekologiczne oraz bezpieczne dla środowiska. Świadomość ekologiczna oraz troska o zdrowie pupili będą napędzać dalszy rozwój rynku karm dla zwierząt.
